Le tourisme de shopping en Italie : un secteur en pleine croissance

Le tourisme de shopping est un secteur économique majeur en Italie, attirant des millions de visiteurs chaque année. En 2024, les dépenses touristiques pour le shopping en Italie ont atteint entre 20 et 22 milliards d’euros, selon les estimations de Risposte Turismo.

Les destinations de shopping préférées

Les villes italiennes comme Milan, Rome, Florence et Venise sont des destinations incontournables pour les touristes qui viennent faire du shopping. Ces villes offrent une combinaison unique de boutiques de luxe, de magasins d’artisanat local et de centres commerciaux modernes. Les touristes français, américains et asiatiques, notamment ceux de Chine, sont parmi les plus nombreux à visiter l’Italie pour faire du shopping.

Le rôle des outlets et des centres commerciaux

Les outlets et les centres commerciaux sont des attractions majeures pour les touristes qui cherchent des offres spéciales et des promotions. En 2024, la surface commerciale totale des outlets en Italie a augmenté de 6%, atteignant 800 000 mètres carrés. Promos, un opérateur majeur, a consolidé sa position en acquérant de nouveaux centres, ce qui lui permet de détenir 22% de la part de marché nationale.

L’importance des magasins historiques

Les magasins historiques sont également un atout majeur pour le tourisme de shopping en Italie. Plus de 1 000 magasins historiques ont été identifiés dans cinq villes principales, offrant une expérience unique qui combine histoire, culture et authenticité. Ces établissements sont des exemples vivants du savoir-faire artisanal italien et du « Made in Italy », ce qui les rend très attractifs pour les touristes.

La résilience du secteur touristique

Malgré un contexte économique complexe, le secteur touristique italien a montré une grande résilience. En 2024, l’Italie a accueilli plus de 458 millions de visiteurs, avec une croissance globale de 2,5% par rapport à 2023. Le tourisme de shopping a contribué significativement à cette reprise, en attirant 2,4 millions de touristes dont le shopping était la principale motivation, soit une augmentation de 14% par rapport à 2023.

La promotion du tourisme de shopping

Pour continuer à promouvoir le tourisme de shopping, l’Italie mise sur des événements comme le forum Shopping Tourism, qui rassemble les acteurs clés du secteur pour discuter des tendances et des stratégies futures. En outre, les associations de commerçants de rues et les centres commerciaux travaillent ensemble pour offrir des expériences de shopping uniques et attractives.

Le rôle des technologies numériques

Les technologies numériques jouent également un rôle important dans la promotion du tourisme de shopping. Les plateformes en ligne et les applications mobiles facilitent la découverte des destinations de shopping et la réservation de visites guidées. Cela permet aux touristes de planifier leurs voyages de manière plus efficace et de profiter pleinement de leur expérience de shopping en Italie.

Le tourisme de shopping en Italie est un secteur en pleine croissance, attirant des millions de visiteurs chaque année. Avec ses destinations emblématiques, ses magasins historiques et ses centres commerciaux modernes, l’Italie continue de renforcer sa position comme l’une des principales destinations de shopping au monde. En continuant à innover et à promouvoir ce secteur, l’Italie peut maintenir son attractivité pour les touristes et contribuer à la croissance économique nationale.

Les soldis : le calendrier des soldes à ne pas manquer

Pour les voyageurs français qui souhaitent profiter du shopping en Italie, le calendrier des soldes est capital. Les soldis d’hiver débutent juste après l’Épiphanie (6 janvier) et durent quatre à six semaines — les meilleures affaires se trouvent les deux premières semaines, avec des remises de 30 à 50 %. Les soldis d’été commencent le premier samedi de juillet (souvent entre le 1er et le 6 juillet selon les régions) et s’étendent jusqu’à début septembre. Pendant ces périodes, même les boutiques de Via Montenapoleone à Milan participent aux soldes, chose rarissime le reste de l’année.

Les outlets incontournables pour les budgets serrés

L’Italie possède un réseau d’outlets de premier plan, souvent ignorés des guides touristiques classiques mais plébiscités par les locaux :

• Serravalle Scrivia Designer Outlet (Piémont, A26 sortie Alessandria Nord) : le plus grand d’Italie avec 300 boutiques. À 1h de Milan, 2h30 de Gênes. Ouvert 7j/7, 10h–21h. Marques présentes : Gucci, Prada, Burberry, Tod’s — remises 30 à 70 % toute l’année.
• Fidenza Village (Émilie-Romagne, A1 sortie Fidenza) : 130 boutiques, accès facile depuis Parme (20 min) ou Milan (1h30). Idéal combiné avec une étape à Parme.
• Barberino Designer Outlet (Toscane, A1 sortie Barberino di Mugello) : 130 boutiques à 30 min de Florence, navette depuis la gare SMN de Florence en haute saison (~5 € A/R).
• Castel Romano Designer Outlet (Latium, A12 sortie Castel Romano) : 200 boutiques à 30 min de Rome. Accessible en bus depuis le métro Laurentina.

Pratique : TVA, Tax Refund et douanes pour les voyageurs français

Attention, les voyageurs français qui résident dans un pays de l’UE ne sont pas éligibles au Tax Free shopping en Italie — ce dispositif est réservé aux résidents hors Union européenne. En revanche, si vous achetez pour des proches résidant hors UE, conservez les preuves de livraison. La TVA italienne (IVA) sur les vêtements et chaussures est de 22 %. Pour les achats dans les boutiques de luxe, pensez à négocier des petits gestes commerciaux (emballage, transport) plutôt qu’une remise directe : les boutiques de marque sont strictement encadrées sur les prix. Enfin, déclarez tout achat dépassant 150 € à la douane française à votre retour si vous avez dépassé votre franchise personnelle (430 € par personne pour les voyages de plus de 24h).

Marchés vintage et puces : le shopping alternatif

Au-delà du luxe, l’Italie recèle des marchés vintage et de puces exceptionnels. À Milan, le Mercato di Senigallia (Darsena, samedi matin) est le plus ancien marché aux puces de la ville — vinyles, vêtements rétro, bibelots design des années 1960-70. À Rome, Porta Portese (dimanche matin, Trastevere) rassemble 500 étals dès 6h30 : arrivez avant 9h pour les meilleures trouvailles. À Florence, le Mercato delle Pulci de Piazza dei Ciompi (quotidien, grand marché le premier dimanche du mois) propose antiquités et objets insolites. Négocier est non seulement possible mais attendu : proposez 60 à 70 % du prix affiché comme point de départ.